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构建“体育+”或“+体育”的发展模式

时间:2019-05-08 16:05

来源:未知作者:admin点击:

    中国最大的体育零售集团是安踏,拥有着不菲的业绩。安踏的收入超过了李宁、特步和361,并且有着万级数量的门店。根据安踏2008年财务报表来看,在2018年全年,安踏视线营收241亿,同比增长44%,净利润41亿元,同比增长33%。可以看出,安踏的收入和净利润实现了两位数的增长,说明安踏的发展还是很有劲的。
  在2018年李宁、特步和361又有怎样的表现呢?据财务报告显示,李宁2018年全年实现营收105亿元,同比增长18%;特步2018年全年实现营收63.8亿元,比上年增长25%;361全年实现营收51.8亿元,比上年增长0.5%。因此,安踏的收入已经超过了李宁、特步和361的总收入。看来安踏已经占据了大半部分的市场了,成了体育行业市场的龙头老大。
  安踏的势头已经不可阻挡,同时随着全民运动的热潮进行,不知道安踏今年又会有怎样的惊人表现。再者说来,很多人都因运动受伤过,而且如果你穿着皮鞋跑步,不仅不舒服对皮鞋的损害也很大。运动鞋不仅是穿着舒服,而且还能保护脚踝和膝盖。运动鞋的鞋底会缓冲跑步产生的冲击力,不让膝盖和脚踝受伤。从老人到小孩都对运动鞋十分喜爱,但是据市场调查发现,很大孩子家长对安踏很看好,因为孩子穿起来很舒服,很喜欢,并且安踏的店很多随处可见。据甘肃省体育局、甘肃省扶贫开发办公室关于推进体育扶贫工程的三年行动计划,到2020年,甘肃省体育局将支持甘肃贫困地区建成较为完善的体育基础设施和健身公共服务体系。各级体育部门构建“体育+”或“+体育”的发展模式,带动贫困地区体育旅游,增加贫困人口收入,改善生产生活条件,提高体质健康水平,为加快该省贫困地区脱贫攻坚进程作出应有贡献。
  行动计划还要求,每年安排三分之一左右的省级赛事活动(不少于60项)到贫困市(州)、县(市、区)举办,首先向深度贫困县(市、区)倾斜。市(州)级和县(市、区)级体育赛事活动也要相应首先向深度贫困县倾斜安排。通过赛事活动,引导建档立卡贫困户发展农家乐、香巴拉、游艺苑,帮助推销当地特别是贫困村贫困户的农副产品,带动贫困家庭增加收入脱贫致富。
  华池县乔川乡黄蒿掌村驻村干部姜军武制定了该村年底脱贫之后“乡村振兴”措施:以稳固销售渠道、实现稳定收益的基础上,把固强杂粮和湖羊、绒山羊销售,补短政策落到实处,让扶志、扶智教育深入人心。同时,利用黄蒿掌村山地、林草丰茂的特色,引进汽车、摩托车越野等体育旅游,激活贫困村的“体育经济”。由“斯迈夫”与“活动时”共同举办的 “中国体育票务论坛”在国家会议中心顺利举办,共吸引100名以上业界从业人员到场参加,大麦、永乐、有票等票务行业公司也参与其中,共商大计。据悉,本次体育票务论坛为国内首届,旨在打造体育产业资源政策对话、技术交流和经验分享平台,成为体育票务行业的领航论坛,推动整个体育票务服务行业的优化升级。
  本次论坛上,活动时联合体育产业生态圈以及体育之窗共同发布了《2019中国体育票务行业发展报告》(以下简称报告),北京体育之窗董事胡文胡总、活动时总裁关少波,活动时副总裁柳云天,体育产业生态圈陈点点,首都体育学院刑晓燕教授共同启动发布仪式。报告通过披露当前体育票务发展现状,预测体育票务发展走势,谏言体育票务发展策略,对中国体育票务未来运营管理趋势发展趋势结合互联网阶段的互联网大数据和5G技术发展做了展望和建议。
  《报告》从中国的城镇化进程和产业转型升级,中国的经济发展水平和政策引导,中国的体育基础设计建设和IP培育及引进的宏观环境,以及联赛与俱乐部之间的构架建设,俱乐部认知管理水平,票务工作者的运营管理能力,行政干预对于现场观赛体验的影响等微观情况为背景进行深度研究,揭示中国体育场馆现状、票务行业服务现状、大型赛事IP票务现状、体育赛事票务行业现状等,并对比了中国体育赛事票务运营趋势与文化产业发展规律,对中国体育票务行业发展趋势进行了大胆预测,为促进体育票务提升建言献策,获得了与会嘉宾的高度认可。
  大会邀请了首都体育学院邢晓燕教授、北京盛开体育副总裁郑来、RNG电子俱乐部副总裁王德毅、中国男子手球超级联赛商务总监赵宏仁、活动时创始人兼CEO关少波等行业专家学者、行业从业者及媒体,围绕体育政策及体育消费、赛事运营管理、赛事票务及体育旅游、球迷管理、体育人才培养等方向发表精彩演讲。
  邢晓燕教授是研究体育现场消费的前沿学者,本次论坛邢教授基于中西方体育营销的研究,围绕“体育球迷”角度分享了关于球迷与票务的认知,她表示“体育票务工作本源不是票,而是体育商业化的拼图,俱乐部价值的体现,观众对赛事的支持,球迷对俱乐部的认同。”而在国内社会经济、文化、体育的大环境下,体育球迷文化仍需培育,那么切实提高上座率就成了体育票务工作者首要面临的任务,邢教授现场分享了提升上座率7大途径,为现阶段的体育票务工作提供了前沿思路,获得了与会人员的高度认可。随着时代的进步,追求更绿色更健康的生活成了大家的目标。那么如何追寻绿色健康的生活呢?每个人都有自己的看法。我们都知道拥有一个健康身体的重要性,那么想要拥有一个健康的身体,运动是必不可少的。因为运动的人多了起来,从而使我国的体育行业市场得到了有力的推动。在运动的时候,运动服,运动鞋,运动手环等都成为了人们喜爱的对象,尤其拥有一双好的运动鞋,能对青少年的骨骼健康起到保护作用。所以我国我体育行业市场正显现出不可阻挡的势头。
  李宁,特步,361,安踏等是我国比较有名的体育品牌,也深受大家喜爱。还有阿迪达斯和耐克创造了高端体育品牌的成功案例,迪卡侬则是以性价比成了法国著名体育品牌。中国作为人口大国,拥有世界上最大的体育用品消费市场,那么谁是中国最大的体育品牌呢?就一些数据来看,这个头衔非安踏莫属了。
  
  安踏无疑是中国最大的体育用品零售商。安踏从成立至今已有20年的历史,从默默无闻到在国内众多体育品牌中脱颖而出,成为中国最大的体育用品品牌。1999年,安踏与奥运冠军孔令辉签约。同时,安踏还在中央电视台做广告。品牌的快速推广使得知名度大大提升,同时推动销售额从2000万元提升到2亿元。在2014年,安踏决定踏入NBA,之后安踏与NBA达成合作,并签约了NBA球星。
  安踏的发展速度让人惊叹,同时安踏的营销策略大大提高了知名度,并且带来了企业的春天。2015年,安踏的营收突破百亿大关,这是最早突破百亿大关的体育品牌。并且在三年之后才迎来了第二个,李宁在2018年的营收才超过100亿元。安踏在2007年上市,10年后,安踏的市值已超过1000亿港元,成为中国体育品牌中的龙头老大和世界第三大体育品牌。
  虽然安踏已经成了巨头,但是发展还没有停下。安踏又收购了许多国内外著名的体育品牌。2009年,安踏收购了意大利的一个高端运动休闲品牌。安踏在想着办法去综合各个品牌的特点,做到更好。2015年收购英国著名品牌Sprandi。2016年与日本著名服装运动品牌成立合资企业。2017年,安踏与韩国科隆公司成立合资企业。同年,安踏又收购了著名品牌"小笑牛"。到目前为止,安踏在全球开设了1.2万家门店了,其发展势头已经无法阻挡。
  安踏已经成为国内最大的体育品牌,其知名度,影响力已经很大了,也深受群众喜爱。同时大家也要积极响应全民运动的热潮,拥有一个健康强壮的身体。安踏应该大力推广运动热潮,让更多的人参与其中,还希望安踏做出更好的产品,让顾客得到更好的体验。 据统计,2018年,甘肃省体育局专项体育资金支持华池县共806万元,局直属单位自筹资金44万元对乔川乡进行产业帮扶,筹资助学30多万元,开展体育活动20多场次,让群众树立“没有全民健身,就没有全民健康,就没有全面小康”的生活理念,推动“扶贫先扶智”。
  同时,甘肃省体育局还利用体育活动宣传销售华池农副产品,发动干部职工购买乔川乡帮扶点农产品,出台帮扶点贫困户学生上省体校减免伙食和住宿费等优惠政策。聚焦贫困群众“两不愁、三保障”,积极配合县上的“春季攻坚”“夏秋会战”行动,助推华池县脱贫攻坚帮扶工作有序开展,为今年实现“整县脱贫”摘帽奠定基础。
  王向晨表示,下一步,该局要从公共体育设施扶贫方面支持铁角城村和徐背台村建立2个笼式足球场;新建乔川初中环形跑道和塑胶百米跑道;在乔川初中、铁角城村中学、杨湾湾村小学建笼式曲棍球、足球两用训练场地各1处;新建李崾岘村、杨湾湾村村级体育活动中心各1处。
  同时,实施乡村振兴体育休闲小镇建设,新建铁角城村体育健身广场、红军长征宿营地、“重温长征徒步慢跑道”“秦直道汽车越野拉力赛道”;修建28公里健身步道。
  激活贫困村“体育经济”:产业兴有盼头
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